Estratégia e Direção de Arte para o lançamento da fragrância Egeo Dolce Illusion, de O Boticário, em suas redes sociais.
Em 2007, Egeo Dolce, trouxe a tendência gourmand para o portfólio da marca, se tornando assim, um clássico instantâneo. Desde então, movimenta um fandom apaixonado e foi a partir dele que traçamos nossa estratégia.
Tudo começou na fase de pesquisa: enquanto buscávamos o que os lovers já haviam falado sobre seu favorito nas redes, chegamos ao vídeo da Bruna Gama, que guardava mais de 60 embalagens de Egeo Dolce.
Convidamos Bruna e sua prima (que filmou o vídeo original) para viajarem de Sergipe a São Paulo pra uma ação de experiência, na qual foi coroada como a maior fã de Egeo Dolce em uma das flagships de Boti na capital paulista. A ação rendeu um vídeo super divertido, que fortaleceu nossa relação com a comunidade ao valorizar fãs reais - e prepará-los para a chegada do lançamento. Foram mais de 37 mil likes e 2 mil comentários com fãs compartilhando sua relação de amor com a marca e vibrando com a valorização da comunidade.
Assim, garantimos o Reels mais visto do mês nas redes de O Boticário ao apresentar o lançamento, resultado de uma estratégia pensada do spoiler à sustentação da campanha, com olhar atento para formatos legais e engajadores, sem deixar de lado o foco em conversão. Do briefing de conteúdos 3D à curadoria de fãs reais que receberam o press kit em primeira mão, assinamos a estratégia de uma das campanhas mais cativantes que tive a oportunidade de atuar, trazendo para a comunicação da marca conexão real, humor e conversas genuínas com a comunidade.
Agência: W3haus
Atendimento: Bárbara Daher
Head Criativa: Yasmin Matos
Planejamento: Yara Mendonça
Estratégia e Direção de Arte: Mariana Baptista
Estratégia e Redação: Thamires Tancredi
Estratégia e Conteúdo: Alessandra Petrina
